木门市场机遇与挑战共存 创新才是发展之本

信息来源:九正建材网发布时间:2012-04-12

门窗行业正处在不断变革的进程中。目前,房地产市场的发展带动着门窗业的改革与创新。在房屋装修过程中,门窗已不仅仅限于功能性的作用,装饰作用亦必不可少。据了解,近年来,消费者在家装时越来越喜爱购买木制产品,其中自然包括木门,其市场需求也在日益加大。

木门行业独具特色

实木类家具已逐渐占据市场主流,越来越受到商家和消费者的青睐,同时,与往年相比,今年的实木家具不仅在选材上更加注重环保和健康,且大多以乌金木、花梨等上好木材制作,而且中式的家具设计风格将现代与中式相结合,既能提升整体家居品味,又体现了其实用性。

木门行业也是如此,我国木门行业在经历了多年的发展之后,已经成为家居建材行业中独具特色的类别之一。标智木业负责人认为,目前的木门市场中,实木门、免漆门、原木门、钢木门四种类别的门类产品走红家居建材市场。其中,实木门作为门类产品中的高端消费品,其附加值最高,不少中高端消费者都愿意把实木门作为家装的首选。实木门天然的木纹纹理和色泽,对崇尚回归自然装修风格的家庭来说,无疑将是最佳的选择。

据悉,还有一些品牌的木门产品做工非常精细,特色显著,可根据用户和设计师的要求进行全新的设计与制作,无论尺寸、颜色、材种、五金配件均可特别定制,这样能更好地使整个家装设计融为一体。可见,木门行业完全可以凭借其特质获得更大的发展空间。

市场刚性需求仍在

据了解,消费者选择购买高档门窗时,例如纯实木门,其在全部的装修费用中,比例可能会超过18%,而中低收入的家庭,虽然会选择购买物美价廉的产品,但总体看来,费用仍将在15%~20%左右的范围内。消费者对门窗产品的投入不断增加,也越来越重视。

另外,家居建材中地板、橱柜、家具等行业都纷纷开拓木制产品领域,在2006年——2010年间总产值每年都在以24%的增长率递增,市场刚性需求仍在。目前,中国木门行业正处于良好的发展阶段,随着房地产业的升温,以及保障房建设力度的加强,都将为木门行业提供有利的发展机遇。

今年是“十二五”规划的开局之年,面对新的市场经济环境,木门企业竞争与机遇并存。例如向二、三线城市转移,以延伸产品线、提升市场销售量等。有木门企业表示,发展空间是一定存在的,有压力更有动力,企业在对2011年宏观经济形势保持乐观的同时,也应积极应对和及时作出正确调整,进行产品创新,适应市场需求。

创新式营销策略

随着木门业的发展和竞争的升级,消费者的品牌消费意识逐渐提高,个性化的产品也将成为门企占领市场的法宝之一。圣象木门的销售人员告诉本报记者,“由于传统木门会带给人厚重的感觉,因此随着市场需求的变化和消费者的要求,追求时尚展露个性的木门将会成为80后的最爱。据调查的数据显示,80后将成为家装市场消费的主流人群,这将不断促进木门行业乃至家装行业不断推陈出新,为消费者带来更时尚的产品。”

同时,品牌可以为产品增值,渠道可以开拓市场。当前木门行业竞争激烈,打造品牌成为不少企业的必由之路。而网络营销又为门企开辟了另一条销售蹊径,团购成为当下木门行业最常规的网络营销方式,以争夺年轻消费群体的关注。一些企业也表示,通过媒体推广网络销售,是一个很好的途径,今后会在这方面进行更多的尝试。

另外,门企在保持良好发展势头的基础上,还应保证产品质量,加强行业自律。中国建筑装饰装修材料协会会长郭一鸣认为,国家标准要求分散、企业品牌意识不强、产品质量参差不齐与同质化现象严重等问题,是门业企业未来亟须破解的发展瓶颈。因此,门企将如何转型升级,打破瓶颈成为当务之急。

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