受房产调控影响 陶瓷卫浴业或洗牌

信息来源:人民网发布时间:2013-04-21

2012年以来,受房地产市场的宏观调控影响,不管是各个产区的卫浴生产企业,还是全国各地的经销、零售市场,全国卫浴行业受到新一轮巨大的冲击。卫浴行业经历前十年扩张之后终于出现回落的情况,从产量来看甚至出现负增长的状况。

行业洗牌趋势凸显

中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹在介绍2012年卫生陶瓷生产数据的时候曾指出,上半年的卫生陶瓷产量是6900多万件,相对于2011年的同时期下降了9.2%,这是1998年以来的第一次负增长。而进入第三季度市场销售环境更加艰难,据统计,2012年全年卫生陶瓷产量为1.55亿件,同比下降10%。

中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌在描述当前行业发展现状时指出,受楼市调控影响,众多陶瓷卫浴企业开工不足,产能过剩矛盾凸显。

对于制造行业而言,产能过剩并非新鲜事。缪斌表示,陶瓷行业产能过剩的深层动因还在于2008年末出台的“四万亿”刺激计划,这一针“强心剂” 引发了众多产业纷纷上马,全国陶瓷产区遍地开花。然而在上游房产调控态势下,家居产品需求量骤减,因此曾经扩大规模、追求产量的企业如今却背上了沉重的负担,生产能力远大于市场需求能力也在情理之中。

而从最近颁布的《国五条》可以看出,虽然房价仍然在涨,但政府对商品房的调控力度不会放松,再加上商品房的消费渐趋理性,可以想见的是2013年与房地产紧密相关的卫浴行业将依然会很艰难。

这种情况导致的最直接的后果就是:弱势品牌更弱,强势品牌更强。这也被业内人士预测为洗牌时机即将到来。一方面,不少企业处于停产半停产状态,各地的终端卖场屡现撤店潮;而另一方面,一些强势品牌如箭牌、惠达、恒洁、东鹏洁具、安蒙、九牧等品牌发生聚合效应,在逆境中越具活力。

在这方面,安蒙卫浴可谓行业中的一匹黑马。2012年,安蒙从单一的卫浴品牌完成了向集团公司的完美蜕变,各子公司在安蒙“多轨细分发展”理念的支撑下,在各自的领域全面发力。并且完成了在年初制定的整体卫浴“百店计划”预期目标,而这,在安蒙卫浴去年十一期间开设的40多家专卖店得到了最好的印证。据了解,在这些新的店面扩张中,其中有不少还是瓷砖等异业经销商。