受调控影响 木门行业进入微利时代

信息来源:中华门窗网发布时间:2013-05-01

在激烈的市场竞争中,什么才是核心竞争力?大多数消费者关注的核心或许不是企业所倡导的各种理念,能享受到实惠才是消费者最想要的。围绕如何让消费者得到实惠做文章,每个企业似乎都在独辟蹊径,不同的时间都有不同的方法,但是花招再多,没有真正惠及消费者,也都只能是一纸空文。

都说做木门企业累,品牌的成功与否,需要市场来检验,随着新开卖场的增加,木门企业之间的竞争加大,进入微利时代的木门企业,每一次市场的开拓都是一次战役。用最少的钱办最漂亮的事,也是消费者在购买家居产品时最实在的要求,但便宜并不意味着对产品品质要求降低,实惠的核心是“实在”,如果脱离了实在,再优惠的产品也难以满足消费者的需求。

其实对于消费者来说,选木门也很累,品牌多了,竞争大了,利好更多了,选择也更宽了,眼睛也随着挑花了,逛卖场选木门对消费者来说不啻于是一场心力和体力的挑战。

北京市家具协会副会长兼秘书长于秀苏认为,当前家居企业都处于微利时代,但产品销售依然需要围绕实惠做文章,可以从减少中间环节、降低各类费用等方法出发。“五一”作为每年重要的装修旺季之一,选购家居产品的人也明显多起来,团购、返券、抽奖等各种形式的促销活动竞相在各大卖场及品牌店里出现,从消费者的角度来看,这就是他们看得见摸得着的好处。

用最少的钱办最漂亮的事,消费者最简单的愿望并不是家居企业说做到就可以做到的。实惠并不意味着对产品品质要求的降低,实惠的核心是“实在”,如果脱离了实在,再优惠的产品也难以满足消费者的需求。而消费者自身在选购产品时,也建议不要一味追求廉价,最好是在对产品有所了解的前提下选购。

据红星美凯龙地区经理介绍,从3月份起,红星美凯龙几乎没有停止过促销,几乎是每到周末、节假日都会有不同类型的促销。据红星美凯龙集团副总裁兼京沪&西南大区总经理王伟介绍,尽管每周都有活动但主题都不一样,甚至每周北京不同商场里的活动也不尽相同。但无论是何种形式的促销,都希望将高端家居带入千家万户,让品牌变得实惠,不再让老百姓望而却步。

如今的消费者追求产品的舒适度,对产品质量和整体设计方面比以前要求高得多。在对消费者的购买行为与习惯调查中,有近5成的消费者关注木门产品本身做工工艺、材料、设计,而短短的一年时间,对木门本身的关注迅速提升到85.3%。受市场调控的影响,产业结构的调整,消费市场的重新分割,木门企业运营成本的增加,让木门行业的许多企业都觉得“困难”,然而这种“困难”准确地说,是今年木门行业增速放缓,木门行业开始进入微利时代。

业内人士分析,在今年市场调控的大环境下,刚性需求成为消费的主力军。